走进“西瓜小镇”庞各庄镇，没有人不知道宋宝森的名字。凭借出众的西瓜栽培技术和种植经验，宋宝森获得“瓜王”美誉。
历经改革开放40年洗礼，明清时期作为贡品的北京大兴西瓜，如今不仅畅销京城，更走向全国，从老“瓜王”宋宝森到儿子宋绍堂，再到孙子宋志佳，生活也由此发生改变。
都市农业拓展瓜园新天地
2006年，北京市明确提出发展都市型现代农业的目标。庞各庄镇开始逐步打造集生产功能、生活功能和生态功能于一体的都市型现代农业综合体。
这一思路和目标引发宋宝森和宋绍堂父子的思考：“除了扩大生产规模和提高农业技术，更需要注重品牌的打造和农业观光氛围的营造。”
“这些年，我们引进西瓜树和反季节西瓜栽培技术，又研发了众多新品种，打造出观光旅游的新看点。”宋绍堂说。如今，老宋瓜园内，地上爬着的、空中悬着的……各式西瓜琳琅满目。每天来参观、采摘、购买的人络绎不绝。
商标荣获北京著名商标；蝉联中国西甜瓜擂台赛“瓜王”冠军宝座；建立一个渠道开发、客户积累的庞大数据信息库……新“瓜王”宋绍堂向我们讲述着这些年取得的成绩。
更让宋绍堂自豪的是，2007年公司与庞各庄及附近地区的农民成立的老宋瓜果合作社，吸纳了472户农民出资入社，广泛带动了周边农民共同致富。
网络营销带来现代消费新机遇
采访期间，印有“京东”字样的货车前来老宋瓜园装西瓜。原来，早在2014年，老宋瓜王科技发展有限公司就成立电商服务部。
毕业于北京邮电大学的宋志佳加入了父亲创办的企业，负责电商渠道的管理和经营。“如今大车小车走街串巷的销售方式一去不复返，电子商务的兴起也给农业生产带来新的发展机遇。”宋志佳说。
老宋瓜王科技发展有限公司已经入驻各大网络电商，同时开发了自己的微商城，打开了另一条销售渠道。老宋瓜王的西瓜可以销往全国各地，销售量也大幅提高。
“儿子是80后，他们这一代人有着现代的生活和消费方式，更容易学习新技术、接受新理念。他们投身到农业生产，将对现代农业发展带来巨大推动力。”宋绍堂说，他们将是未来的“瓜王”。
来源：《半月谈》2018年第14期
原标题:一只西瓜里的时代印记： “老宋瓜王”三代种瓜记
